【これで完璧理解】GoogleアナリティクスのUTMパラメータ

社内でUTM パラメータに関し理解があまりされていないため（Web担当者ではなく、営業チームへの説明なので当たり前だと思いますが、、、）、週に１回は説明しています。

この週に１回の口頭での説明を、Webに記載し読んでいただくことで時短ができればいいなと考えています。

そのため、今回は初心者でもわかりやすく、理解できるよう説明していきます。

Googleアナリティクスは、ユーザーがサイトに訪問した際に「どこから来たのか　（参照元）」、「どうやって来たのか　（メディア）」等を記録しています。

これらを記録してくれていることによって、どの「参照元・メディア」が売上や問合せに貢献しているかを判別し、リソースを調整することが可能になります。

しかし残念ながら、「参照元」が正しく記録されない訪問や「メディア」が正しく記録されない訪問が存在します。

UTMパラメータとは？

UTMパラメータとは広告やメルマが等の効果測定の際に利用する、URLの後ろにつける文字列のことです。GoogleAnalyticsに参照元、メディアなどを送る（上書き）するためにURLつけます。

「Urchin Tracking Module」の略になります。Google Analyticsの元である、Urchinで使われていた用語です。

パラメータとはGoogleアナリティクスだけのものではありません。

データのやり取りをするための付加情報です。そのためIT全般で利用されています。

Google検索や、アマゾンのURLを見ると「?」が付いているのがわかると思います。

その「?」以降がパラメータでいろいろな情報をサーバー側とやり取りしています。

メールDMに記載されたURLやフライヤー（紙）に記載されたURLの場合、参照元が取得できません。

例えば、YahooPromotionを利用していた場合、YahooPromotionは広告なので、yahoo/cpc （参照元/メディア）と記録して欲しいのですがGoogleアナリティクス上では、yahoo/organic （参照元/メディア）からのアクセスと記録されてしまいます。

UTMパラメータを利用することで、上記のように正しく記録されない「参照元」・「メディア」を任意のものに書き換えることが可能になります。

パラメータは複数あるため、ケースに合わせて必要なUTMパラメータを利用します。

参照元（utm_source）	必須。utm_source では、検索エンジンやニュースレター名などのソースを指定します。	例: utm_source=google
メディア（utm_medium）	必須。utm_medium では、メールや CPC 広告などのメディアを指定します。	例: utm_medium=cpc
キーワード（utm_term）	有料検索で使用します。有料検索広告のキーワードをトラッキングするには、utm_term を使用します。	例: utm_term=ランニング+シューズ
コンテンツ（utm_content）	A/B テストやコンテンツターゲット広告で使用します。utm_content を使用して、同じ URL を参照する広告とリンクを区別します。	例: utm_content=logolink または utm_content=textlink
キャンペーン名（utm_campaign）	必須。キーワード分析で使用します。utm_campaign を使用すると、特定商品のプロモーションキャンペーンや戦略的キャンペーンを識別できます。	例: utm_campaign=春のセール

必須なパラメータは、utm_source、utm_medium、utm_campaignです。

utm_mediumは、集客サマリーやマルチチャネルの項目で、以下のチャネルとして表示されます。そのため、utm_mediumはなるべく以下の中から選ぶことをおすすめします。（自分でチャネルのカスタムをすることも可能ですが長くなるので、ここでは割愛します）

チャネル	utm_medium	反映される場所
有料検索	cpc,ppc,paidsearch	集客サマリー、チャネル、有料検索、マルチチャネル
ディスプレイ広告	display,cpm,banner	集客サマリー、チャネル、マルチチャネル、一部の有料検索
その他の広告	cpv,cpa,cpp,content-text,affiliate	集客サマリー、チャネル、マルチチャネル、一部の有料検索
ソーシャルネットワーク	social,social-network,social-media,sm,social,network,social media	集客サマリー、チャネル、マルチチャネル、ソーシャル
メール	email	集客サマリー、チャネル、マルチチャネル