アドワーズでExpanded Text Ads(ETA) 拡張テキスト広告の利用が可能に！

リスティング

2023.01.232023.04.07

2016年7月26日に、アドワーズの全ユーザーがExpanded Text Ads(ETA)を利用可能に！

15年間同じフォーマットだったテキスト広告の革命なのだが、WEB広告に関係のない、社内の人は「えっ、それで何が良くなるの？」って状態だった。

簡単に言うと、広告の情報量が増え、今までよりも魅力的な広告（見込み客になる人がクリックしてくれる）が作成可能になる。

Expanded Text Ads(ETA) 拡張テキスト広告とは？

タイトルが全角で、現行15文字から、30文字（15文字×2行）への拡大となる。2つの見出しはハイフンでつながって表示される。

広告文が全角で、現行19文字×2行から、40文字（1行）へと拡大

最終ページURLのトップドメインが自動表示される。しかしながら、トップドメイン以降は自分でカスタマイズが可能になる。

「https://example.com/lp/ 」で入稿した場合、ドメインは「https://example.com」になる。ドメイン以降のURLは自由にカスタマイズ可能だ。

そのため、「https://example.com/東京出張/格安ホテル」のような表記も可能になる。

下記の広告のプレビューを見てもらえれば、お分かりいただけるかと思う。

実際に私が運用し、3日経過した結果だが、検索広告のCTR（クリック率）は1.7%から 3.1％へと増加している。しかしながらCVR（コンバージョン率）がまだついてきていない。

今まで目立たない広告も、敢えてクリックをしていたユーザーと、目立つようになった広告に引き寄せられるユーザーとを比較した場合、前者の方が確度が高いからかもしれない。

CVR（コンバージョン率）がついてこないようであれば、ランディングページ等の修正も必要かもしれない。

利用方法は簡単で、通常のテキスト広告を作成すれば、デフォルトで拡張テキスト広告作成画面になっている。